Nel 2020 il mercato pubblicitario globale perderà l’8,1%
Marketing Pubblicità 5 Giugno 2020 Piero Ricca
Nel 2020 le aziende spenderanno a livello mondiale 50 miliardi di dollari in meno rispetto al 2019 per investimenti pubblicitari sui media.
La previsione è contenuta nell’ultimo Rapporto Global Advertising Trends di Warc, secondo cui gli effetti della crisi sanitaria sul mercato dell’advertising internazionale produrranno una perdita dell’8,1% su base annua, con un fatturato globale che si fermerà a circa 563 miliardi di dollari.
Tra i settori che spenderanno meno in pubblicità quest’anno ci sono:
il comparto dei viaggi e del turismo (-31,2%)
l’intrattenimento (-28,7%)
i servizi finanziari (-18,2%)
il retail (-15,2%) e l’automotive (-11,4%).
Internet è l’unico media che a livello globale non subirà grosse perdite. Il Report stima un calo annuo dello 0,6%, che comunque equivale a una perdita di 36,5 miliardi di dollari, a fronte di una previsione di crescita, attesa a febbraio, del 13,2% per il web. La televisione chiuderà l’anno con un calo del 13,8%, i quotidiani il 21,5%, i periodici il 19,5%, la radio il 16,2%, il cinema il 31,6% e l’out of home il 21,7%.
