Mercato pubblicitario, -9,2% nel primo trimestre
MediaNew MediaPubblicità 30 Maggio 2020 redazione milano
Il lockdown ha colpito duramente anche la raccolta pubblicitaria. Il primo trimestre 2020 ha fatto registrare infatti un calo sui mezzi del 9,2% rispetto allo stesso periodo 2019.
Secondo i dati di Nielsen, nel mese di marzo la raccolta pubblicitaria ha visto una perdita del 29% (594,6 milioni rispetto agli 837,7 del 2019).
Nello specifico, la radio ha perso il 41,6%), la tv il 31%, i quotidiani il 34,1% e i periodici il 31,5%. Infine il digital ha visto una contrazione complessiva del 19,2%.
In particolare, il settore televisivo subisce una flessione del 10,5% nel periodo gennaio – marzo rispetto allo stesso periodo del 2019, chiudendo a quota 846 milioni. Secondo un’elaborazione di ItaliaOggi, Mediaset ha perso l’11,6% (454,8 milioni), Rai l’8% (192,7 milioni), Sky il 14,4% (102,7 milioni), infine La7 l’8,5% (38,9 milioni).
Alberto Dal Sasso, managing director di Nielsen, non perde l’ottimismo: “Già in maggio, abbiamo segnali di ripresa, la settimana dall’11 al 17 maggio, per esempio, ha avuto un +14% di spazi pubblicitari in tv rispetto alla settimana precedente, e un +50% di campagne on air in radio. Il 2020 chiuderà in negativo, in doppia cifra, ma con 1 davanti”.